Analisa Keunggulan Bersaing UMKM Berbasis Digital Marketing (Studi Kasus Pada Sava Kopi Pamulang)

Abstract

Di era seperti sekarang ini, persaingan dalam dunia industri semakin ketat dan tinggi. Semua negara harus memiliki keunggulan kompetitif agar tidak tertinggal. Tidak hanya bersaing dengan kompetitor dalam negeri, namun juga banyak bersaing dengan kompetitor luar negeri yang sudah masuk ke industri dalam negeri. Negara berkembang seperti Indonesia tidak bisa hanya mengandalkan perusahaan besar sebagai motor penggeraknya, namun juga memerlukan peran serta UMKM yang mempunyai peranan penting dalam pembangunan dan pertumbuhan ekonomi, karena kontribusinya terhadap pertumbuhan produk domestik bruto dan penyerapan tenaga kerja yang signifikan. Seiring berkembangnya persaingan yang ada, maka diperlukan beberapa hal-hal baru guna dapat bersaing dengan para kompetitor, contohnya promosi melalui internet atau Digital Marketing. Digital Marketing telah menjadi sebuah bidang pemasaran yang sedang naik daun. Selain lebih hemat, strategi Digital Marketing juga menawarkan kemudahan dalam menjangkau pangsa pasar yang lebih luas untuk mempromosikan produk atau jasa. Maka dari itu, promosi melalui internet bukan lagi hal aneh di era digital seperti saat ini. Apalagi saat ini hampir semua orang memiliki media sosial. Tidak hanya bertujuan menjangkau pasar potensial yang lebih luas, pemasaran digital juga dinilai dapat meningkatkan kesadaran produk.