Strategi Pemasaran Produk Berkelanjutan untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM di Era Digital

Abstract

Dalam era digital yang terus berkembang, Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dihadapkan pada tantangan untuk tetap kompetitif di pasar global. Salah satu cara untuk meningkatkan daya saing adalah melalui penerapan strategi pemasaran yang berfokus pada produk berkelanjutan. Artikel ini membahas berbagai strategi pemasaran yang dapat diadopsi oleh UMKM untuk mempromosikan produk berkelanjutan mereka, dengan memanfaatkan teknologi digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan analisis literatur dan studi kasus UMKM yang sukses menerapkan pemasaran produk berkelanjutan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM yang mengintegrasikan prinsip keberlanjutan dalam strategi pemasaran mereka, seperti penggunaan platform e-commerce, media sosial, dan pengemasan ramah lingkungan, dapat meningkatkan daya saing mereka di pasar domestik dan internasional. Selain itu, digitalisasi membantu UMKM mencapai target konsumen yang lebih luas, memperkuat merek, dan memenuhi permintaan konsumen yang semakin sadar akan pentingnya keberlanjutan. Temuan ini memberikan wawasan bagi UMKM tentang pentingnya adaptasi terhadap era digital dan penerapan prinsip-prinsip keberlanjutan untuk meraih kesuksesan jangka panjang.