Pengaruh Kredibilitas Host, Konten Review, dan Komunikasi Persuasif Host terhadap Keputusan Pembelian Live Streaming Tiktokshop (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pekalongan)
Keywords:
Kredibilitas Host, Konten Review, Komunikasi Persuasif Host, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Kredibilitas Host, Konten Review, Komunikasi Persuasif Host, terhadap Keputusan Pembelian Pembelian Live Streaming Tiktokshop (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pekalongan). Jenis penelitian ini adalah penelitian kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pekalongan yang menggunakan aplikasi TikTokShop. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pekalongan yang menggunakan aplikasi tiktokshop dan sudah pernah melakukan pembelian, dengan teknik sampel non- probability sampling dengan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan menggunakan program SPSS versi 25. Berdasarkan hasil analisis menunjukkan bahwa Kredibilitas Host (X1) berpengaruh positif tidak signifikan terhadap Keputusan pembelian dengan nilai t-hitung sebesar 0,146 dan tingkat signifikansi 0,253. Konten Review (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t-hitung sebesar 2,163 dan tingkat signifikansi 0,033. Komunikasi Persuasif Host (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian dengan nilai t-hitung sebesar 2,163 dan tingkat signifikansi 0,033.
References
Aprilia, Lis, Yolanda Presiana Desi, and Sigit Purnomo. 2023. “Pengaruh Konten Review Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Mobil Listrik (Studi Kuantitatif Pada Channel Youtube Fitra Eri, Ridwan Hanif, Dan Oto Driver).” Jurnal Ilmiah Manajemen Informasi Dan Komunikasi 7 (1): 41–56. https://doi.org/10.56873/jimik.v7i1.258.
Ayu Paramitha Febrianty, Devy, and Sugianto Saleh. 2023. “Pengaruh Penggunaan Aplikasi Dompet Digital Terhadap Perilaku Konsumtif.” Jurnal Multidisiplin Borobudur-1 Jurnal Multidisiplin Borobudur. Vol. 1.
Berlyan, Dhana, Reksa Dewa, Hartirini Warnaningtyas, and Choirum Rindah Istiqaroh. 2023. “Ekomaks : Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi; Pengaruh Konten Review, Kualitas Produk, Dan Gaya Hidup Terhadap Minat Mahasiswa Menggunakan Fashion Produk Lokal.” Ekomaks | 12:303. http://ekomaks.unmermadiun.ac.id/index.php/ekomaks.
Bhisana, R P, and J E Tulung. 2024a. “The Influence of Host Credibility, Interactivity and Limited-Time Offer on Fashion Purchase Decision in Tiktok Live Streaming Shopping.” Saerang 809 Jurnal Emba 12 (1): 809–17.
Brinson, Nancy H., and Laura L. Lemon. 2023. “Investigating the Effects of Host Trust, Credibility, and Authenticity in Podcast Advertising.” Journal of Marketing Communications 29 (6): 558–76. https://doi.org/10.1080/13527266.2022.2054017.
Fauzi, Aditya Arief, and Yacobo P Sijabat. 2023. “Pengaruh Harga Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen TikTok Shop Di Kota Magelang.” Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Ekonomi Kreatif 2 (1): 51–62. https://doi.org/10.26877/jibeka.v2i1.96.
Hansel Agustinus, and Saortua Marbun. 2020. “Pengaruh Kreativitas, Inovasi Dan Review Produk Di Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mephoto_Project.” Journal Research of Management 2 (1): 58–67. https://doi.org/10.51713/jarma.v2i1.35.
Hasibuan, Khomsiah, and Daslan Simanjuntak. 2023. “Analisis Faktor Perilaku Konsumen Terhadap.” Remik: Riset Dan E-Jurnal Manajemen Informatika Komputer 7 (3). https://doi.org/10.33395/remik.v7i3.12575.
Ilmiyah, Khafidatul, and Indra Krishernawan. 2020a. “Maker: Jurnal Manajemen Marketplace Shopee Di Mojokerto.” http://www.maker.ac.id/index.php/maker.
Iqbal, Ikhsan, Roswaty, and Meilin Veronica. 2024a. “Pengaruh Siaran Langsung Dan Konten Review Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Tiktok Shop Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Indo Global Mandiri.” Jemsi (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi) 10 (2): 1304–17. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i2.2310.
Madaniah, Aulia. 2023. “Berkilau Di Dunia Digital ‘Strategi Komunikasi Persuasif Iklan Scarlett Whitening Di Instagram’ Sparkling in the Digital World ‘Persuasive Communication Strategy for Scarlett Whitening Advertisements on Instagram.’”
Madjid, Arlina, and Rahma D O Subuh. 2019. “Penggunaan Media Sosial Di Kalangan Mahasiswa Fakultas Ilmu Budaya Universitas Khairun.” Etnohistori: Jurnal Ilmiah Kebudayaan Dan Kesejahteraan VI (2): 199–213.
Manurung, Rut Sheril Margaretha, Firdaus Yuni Dharta, and Flori Mardiani Lubis. 2022. “Pengaruh Tayangan Konten Racun Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Di Komunitas Prefix.” Open Journal Systems 16 (10).
Muhammad, Andies, Firdaus Yuni Dharta, and Rastri Kusumaningrum. 2024. “Pengaruh Komunikasi Persuasif Host Live Shopping Tiktok Shop Aerostreet Terhadap Keputusan Pembelian Followers.” Linimasa : Jurnal Ilmu Komunikasi 7 (1): 1–13.
Novita, Dina, Joko Hariadi, and Taufik Hidayat. 2020. “Analisis Bahasa Persuasif Pada Iklan Promosi Di Kota Perbaungan.” International Journal of Environmental Research and Public Health 1 (2): 1–10.
Oktaviani, eka fatin, and Ratih Hasanah. 2020. “Pengaruh Kredibilitas Endorser Rachel Vennya Terhadap Minat Beli Scarlett Whitening” 7 (2): 4695–4704.
Priyowidodo, Gatut, Felicia Goenawan Prodi Ilmu Komunikasi, and Universitas Kristen Petra Surabaya. n.d. “Jurnal E-Komunikasi Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Petra, Surabaya.”
Putro, Dimas Warsito, Is Fadhillah, and Anis Fitriyasari. 2024. “Pengaruh Kredibilitas Dan Kualitas Pelayanan Host Live Terhadap Minat Beli Konsumen Di Aplikasi TikTok Pada Masyarakat Kecamatan Wringinanom Gresik” 7 (2): 564–74.
Rahman, Abdul. 2021. “Pengaruh Konten Review Smartphone Samsung Galaxy A72 Di Youtube Terhadap Minat Beli Masyarakat(Survey Pada Penonton Channel Youtube GadgetIn).” UrusanIlmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, UniversitasPersada Indonesia Y.A. 26 (2): 83–92.
Rakhmatin, Tina. 2017. “Pengaruh Komunikasi Persuasif Personal Sales Terhadap Keputusan Pembelian Produk Al-Quran Miracle The Reference E-PEN.” Jurnal Common 1 (1). https://doi.org/10.34010/common.v1i1.248.
Rexadi, Virda Ghesela. 2019. “Pengaruh Komunikasi Persuasif.” Hilos Tensados 1: 1–476.
Shabrina, Azzahra Nur, Dadang Sugiana, Yuliani Dewi, and Risanti Sunarya. 2024. “Pengaruh Kredibilitas Host Live Streaming Tiktok Terhadap Proses Keputusan Pembelian Pada Penonton Live Streaming @ Skintific _ Id” 8:15383–95.
Surianto, Ellyvia Jesslyn, Lusia Savitri, and Setyo Utami. 2021. “Pengaruh Komunikasi Persuasif Melalui Fitur Shopee Live Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Lilybelleclothing).” Vol. 5.
Tirtayasa, Satria, Anggita Putri Lubis, and Hazmanan Khair. 2021. “Keputusan Pembelian: Sebagai Variabel Mediasi Hubungan Kualitas Produk Dan Kepercayaan Terhadap Kepuasan Konsumen.” Jurnal Inspirasi Bisnis Dan Manajemen 5 (1): 67. https://doi.org/10.33603/jibm.v5i1.4929.
Warsito Putro, Dimas, Is Fadhillah, Anis Fitriyasari, Program Studi Manajemen, and Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IBMT. 2024. “Pengaruh Kredibilitas Dan Kualitas Pelayanan Host Live Terhadap Minat Beli Konsumen Di Aplikasi TikTok Pada Masyarakat Kecamatan Wringinanom Gresik.” Jurnal Simki Economic 7 (2): 564–74. https://jiped.org/index.php/JSE
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
