Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Bakso Lutfi Wonogiri Serua di Tangerang Selatan

Andini Wulandari; Putri Nilam Kencana

Authors

Andini Wulandari Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Prodi Manajemen, Universitas Pamulang
Putri Nilam Kencana Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Prodi Manajemen, Universitas Pamulang

Keywords:

Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian

Abstract

Tujuan pada penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Bakso Lutfi Wonogiri Serua di Tangerang Selatan. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik sampling yang digunakan adalah probability sampling, metode pengambilan sampel menggunakan teori slovin. Analisis data menggunakan analisis regresi, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini adalah kualitas produk (X1) dan Harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen (Y) dengan persamaan regresi Y = 6,506+0,539X1+0,308X2. Koefisien determinasi berpengaruh secara simultan sebesar 59,5. Uji hipotesis secara parsial diperoleh nilai Thitung 10,643 > Ttabel 1,984 pada taraf signifikansi 0,000 < 0,05 maka menolak H0 dan menerima H1. Hal ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di Bakso Lutfi Wonogiri. Harga diperoleh bahwa nilai t hitung 9,427 > t tabel 1,984 dengan signifikansi 0,000 < 0,05, maka menolak H0 dan menerima H2, hal ini menunjukkan bahwa Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian apa di Bakso Lutfi Wonogiri. Uji hipotesis diperoleh nilai nilai Fhitung 70,396 > Ftabel 3,09 sehingga menolak Ho dan menerima Ha. Hal ini menunjukkan bahwa pada Bakso Lutfi Wonogiri, Kualitas Produk (X1) dan Harga (X2) mempunyai pengaruh yang sama terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, hipotesis ketiga diterima.

References

Adi, D. O. R. K., Fathoni, A., & Hasiolan, L. B. (2018). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cke Teknik Semarang. Journal of Management, 4(4), 1–22.

Agustina, N. A., Sumowo, S., & Wijayanti, B. (2018). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Roti Aloha Perumahan Gunung Kidul Kabupaten Jember) 2528-0570. Jurnal Penelitian Ipteks, Vol.3 No.2(2), 186–196.

Arianto, N. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 3(2), 12.

Arianto, N., & Albani, A. F. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Pada Samsung Store Mall Bintaro. Jurnal Ilmiah Manajemen, 1(1), 1–14.

Hakim, L., & Saragih, R. (2019). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Npk Mutiara Di Ud.Barelang Tani Jaya Batam. Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 6(2), 37–53. https://doi.org/10.36987/ecobi.v6i2.4

Hartati, B. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Produk Cosmetics Jafra Pada Pt. Jafra Cosmetics Indonesia. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 10(01), 123–137. https://doi.org/10.22437/jmk.v10i01.12653

https://doi.org/10.32493/jpkpk.v3i2.4075

Kencana, P. N. (2017). Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan serta dampaknya terhadap Loyalitas pada Tiptop Supermarket Ciputat: PEKOBIS Jurnal Pendidikan, Ekonomi dan Bisnis, 1(4), 53-64.

Kotler, P & Amstrong. (2018). Principles of Marketing. 17 ed. London : Pearson

Kotler, P & Keller. (2016). Marketing Management. 15 Global Edition. London : Pearson

Lingkan, M. (2016). Pengaruh Gaya Hidup, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Di Samsung Mobile It Center Manado. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, Vol.16(No.01), 493–502. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/jbie/article/view/10913

Mulyati, S. (2020). Winter journal: Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian HP iPhone. Imwi Student Research Journal, 1(1), 22–30.

Naimah, S., Azhad, N., & Gunawan, Y. (2019). Analisis Bauran Pemasaran 7P Terhadap Keputusan. 1–14.

Nurul Nur Aeni, & Farah Oktafani. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse Pada Mahasiswa di Kota Bandung The Effect of Product Quality and Price on Converse Shoes Purchase Decision on Students in Bandung City. 9(2), 775–782.

Pangastuti, J., Sudjiono, S., & Prastiti, E. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Counter Wardah Di Borobudur Kediri. JIMEK : Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi, 2(1), 69. https://doi.org/10.30737/jimek.v2i1.424

Pasaribu, V. L. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor TVS. Business Management Journal, 18(1), 37. https://doi.org/10.30813/bmj.v18i1.2829

Putri, I. P., & Wulansari, R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Outlet Ayam Bakar Irzah Cabang Serua Ciputat Tangerang Selatan. Jurnal Ilmu Mahasiswa, 2(1), 1–10. https://doi.org/10.32493/jmw.v2i1.19218

Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Allfabeta.

Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (3rd ed.).

Watung, V. A. W. R. S. K. R. (2022). analisis pengaruh kualitas produk,diferensiasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada PT. Alfamart cabang Motoling Minsel. Analisis Pengaruh Kualitas Produk,Diferensiasi Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Alfamart Cabang Motoling Minsel.